Про загадочную кнопку сброса идентификатора рекламы в iOS 6.1

Как ни странно, самый популярный вопрос про iOS 6.1 на нашей редакционной почте — вовсе не «Как правильно прошиться» или «Как можно откатиться», и даже не «Что там с джейлом и анлоком?» :) Оказывается, больше всего вопросов у читателей вызывает странный пункт в списке изменений iOS 6.1 под названием «Новая кнопка сброса идентификатора рекламы». Что за идентификатор? Зачем его сбрасывать? Какие последствия это имеет? В Apple не удосуживаются пояснять — и на то есть причины.

Мы уже вкратце ответили на этот вопрос в комментариях к материалу об iOS 6.1, а теперь расскажем чуть подробнее.

Во второй декаде XXI века показывать пользователям рекламу просто так — подход архаичный, непрактичный и бесперспективный. Нормой уже давно стала таргетированная реклама, т.е. та, что базируется на собранной о вас и ваших устройствах информации. На платформе iOS таргетированную рекламу вам показывает не только и не столько Safari, сколько всякие lite-версии платных приложений.

Но чтобы таргетированная реклама работала, за вами нужно следить, собирая информацию о том, что и как часто вы делаете, запускаете, смотрите. А следить за пользователем невозможно, не идентифицируя его и его гаджет. Раньше для этих целей широко использовался UDID (Unique Device ID), уникальный идентификатор, присваиваемый каждому устройству Apple. Изменить его невозможно, можно лишь подменить, но для этого нужен джейлбрейк.

После нескольких скандалов разной масштабности в Apple согласились с тем, что использование UDID при показе таргетированной рекламы фактически лишает пользователя выбора: за ним следят всегда и везде, накапливается история его действий, на основе которой демонстрируется «правильная» (на взгляд рекламодателей, разумеется) реклама. Но разрешить пользователям окончательно запрещать слежку за собой в рекламных целях для Apple было бы коммерчески неинтересно — тогда значительная часть таргетированной рекламы на iOS перестала бы быть таковой.

Был найден занятный выход из положения. Вместо UDID для целей трекинга в iOS теперь используется другой идентификатор, уже не постоянный. А у пользователя теперь есть возможность его сбрасывать. Это и имели в виду специалисты Apple, вписывая в перечень изменений iOS 6.1 пункт «Новая кнопка сброса идентификатора рекламы».

Но повторимся: Apple добавила эту кнопку исключительно ради проформы, чтобы избежать упрёков и потенциальных исков. Ни Apple, ни рекламодателям, использующим таргетированную рекламу, совершенно не хочется, чтобы пользователи нажимали на эту кнопку. Потому-то её и спрятали туда, где никто не найдёт.

По логике вещей, раз кнопка сбрасывает идентификатор рекламы, ей самое место в меню «Настройки-Основные-Сброс». Но это лишь по логике вещей ;) Искать новую кнопку надо в меню «Настройки-Об этом устройстве-Реклама».

Кстати, есть возможность свести слежку к минимуму, каждый раз сбрасывая идентификатор автоматически — для этого предназначена ещё менее понятная опция «Миним. трекинг рекл.».

Подытожим эту историю. Нет особого смысла в том, чтобы нажимать на кнопку сброса идентификатора рекламы в iOS 6.1 — вам всё равно будет показываться реклама. Только после сброса она перестанет быть таргетированной, т.к. сбор данных об истории ваших действий и посещений начнётся заново.

Вот и всё. Надеемся, что в будущих прошивках будут функции поинтереснее, нежели скачивание песен из iTunes Match по одной или малополезные кнопки, спрятанные в недрах редко посещаемых меню :)