Дела у Apple идут не просто хорошо, а блестяще. У компании столько денег, что она может позволить себе всё, что только может позволить себе компания подобного масштаба – любые поглощения, огромные бюджеты на развитие инноваций, грамотные PR-стратегии. Но при всём этом Apple никогда нельзя было назвать щедрой компанией: Стива Джобса частенько упрекали в излишнем прагматизме и скупердяйстве, а Тим Кук, несмотря на отличия в стиле управления и общей политике, этот стереотип успешно поддерживает.
Например, на Чёрную пятницу в этом году Apple предлагала гифт-карты ещё меньшего номинала, чем в прошлом (а ведь раньше вместо гифт-карт практиковались реальные скидки). Теперь же стало известно ещё об одном симптоме жлобства тотальной экономии – Apple решила отменить ежегодную раздачу подарков в iTunes Store и App Store, которая традиционно проходила в рамках акции «12 Days of Gifts».