В 2003 году, когда музыкальный iTunes Store открылся, он ознаменовал начало новой эпохи в музыкальной индустрии. Эпоха физических носителей начала подходить к концу, а объёмы загрузок музыки в цифровом виде росли астрономическими темпами. Прошло всего десять лет, и ситуация коренным образом переменилась – теперь уже у iTunes Store настали не самые лучшие дни. В моду вошли сервисы стриминга контента по подписке – Spotify, Rdio, Deezer и прочие предлагают доступ к миллионам треков за скромную (или не очень) абонентскую плату.
Как вернуть интерес пользователей iTunes Store к музыке? У Apple есть две идеи: масштабный редизайн универмага и пополнение ассортимента музыки записями в lossless-качестве.